پاورپوینت بازاریابی سیاسی و تاثیر آن در انتخابات

بازاریابی و تبلیغات سیاسی | اصول بازاریابی سیاسی | تعریف بازاریابی سیاسی | مفهوم بازاریابی سیاسی | تاثیر بازاریابی سیاسی

پاورپوینت بازاریابی سیاسی

و نقش آن در موفقیت نامزدهای انتخاباتی

بازاريابي سياسي از بسياري جهات مشـابه بازاريـابي در دنيـاي كسـب و كـار اسـت . در بازاريـابي كسـب و كـار، فروشندگان، كالاها، خدمات و ارتباطات را روانه بازار مـي كننـد و در عـوض پـول، اطلاعـات و وفـاداري مشـتريان را دريافت ميكنند. در مبارزات سياسي نيز كانديداها، وعده ها، حمايت ها، خط مشي ها و ويژگي هاي شخصـي شـان را بـه رأي دهندگان عرضه مي كنند و در مقابل، آرا و كمك هاي داوطلبانه آنان را دريافت ميكنند.

به علـت ايـن همسـويي در حوزه هاي مختلف بازاريابي، برخي مفاهيم و ابزارهاي بازاريابي بين بازاريابي كالا و خدمات و بازاريابي سياسي مشترك است و برخي از اصول بازاريابي كسب و كار براي اعمال در سياست نيازمند تعديل هستند. حیطه سیاست بیش تر به یک صنعت خدماتی شباهت داردوآنچه که مهم است نگرش بازاریابی نامزدهای انتخابات به جلب آرای رای دهندگان می باشد.واین نگرش بدون شناخت روش های تاثیرگذار بازار یابی،موفق نخواهد شد.

امروزه نامزدهای انتخاباتی و تصمیم گیران کلان سیاسی کشورباچالش کاهش مشارکت و بسیج شهروندان به نفع خود هستندزیرا که ماشاهد کاهش مشارکت شهروندان وتغییرگرایش شهروندان دردوره های مختلف انتخاباتی و افت شدیدعضویت دراحزاب هستیم. و خلاصه کلام این که نامزدهایی درکارزارهای انتخاباتی موفق خواهندشدکه دریابند:بهره برداری از تکنینک های بازاریابی «برگ برند مهم» و یک علامت استاندارد در سطح بین المللی محسوب می شود.

بازاريابي سياسی مفاهیم و تعاریف

بازاريابی سياسی يك واحد سازماني براي ارتباطات سياسي و يا مجموعهاي از فراينـدهاي ايجاد و برقراري رابطه و ارايه ارزش به راي دهندگان را در بر ميگيرد كه به دنبال مديريت رابطه به نحوي هستند كه هم براي سازمان و هم براي ذينفعان آن سودمند باشد.

در اين تعريف چند نكته نهفتـه اسـت . نخسـت اينكـه، بازاريـابي را از بنـد 4 p سـنتي ميرهاند و با تمركز بر لزوم رابطه سازي بلندمدت، قابليـت تعمـيم فعاليـت هـاي بازاريـابي سياسي به كل فعاليتهاي سازمانهاي سياسي را فراهم ميآورد. پيـاده سـازي مـدل 4 P در سازمانهاي سياسي نيازمند تعديلات فراوان هريك از چهار عنصر بود، امـا تعمـيم نگـرش رابطه محور از مشتريان كسب و كارها به رأي دهندگان سـازمان هـاي سياسـي بـا سـهولت امكانپذير ميباشد .

دوم اينكه، اين تعريف بر ارزش آفرينـي دوطرفـه بازاريـابي سياسـي بـراي سـازمان و ذينفعان تأكيد ميكند و باورهاي سنتي صاحبنظران علم سياست مبني بر مقطعي انگاشتن فعاليتهاي سياسي در نظامهاي دموكراتيك و محدود كردن آن به زمان انتخابات يا انـدكي پيش از آن را بهبود ميبخشد .

تفاوتهای بازاريابی سياسی و بازاريابی كسب و كار

1- در هر انتخاباتي، همة رأي دهندگان در يك روز مشابه به پاي صندوق رأي ميروند. در صورتي كه در خريد بازاري، هيچگونه انتخابي به اين وسعت وجود ندارد.

2- در انتخاب رأيدهندگان پولي جهت رأي دادن ـ چـه مسـتقيم و چـه غيرمسـتقيم پرداخت نميشود و هزينه اي براي رأي دهندگان وجود ندارد (هرچند برخي معتقدند كه در بلندمدت با هزينه همراه است).

3- هرچند انتخاب رأي دهندگان همراه بـا پرداخـت پـولي نيسـت، امـا ر أي دهنـدگان و تمامي شهروندان جامعه، مجبورند به نتيجه آراي عمومي تن دردهند، هـر چنـد فـردي كـه انتخاب شده شايد آن كسي نبوده كه انتخابش كرده اند. ايـن وجـه تمـايز اصـلي انتخابـات سياسي با بازارهاي مشتري محور است.

4- در ب يشتر نظامهاي انتخاباتي، چه در يـك حـوزه انتخابـاتي خـاص و چـه در يـك انتخابات عمومي، برنده پس از انتخابات صاحب همه چيز خواهد شد. نزديكترين معـادل و شبيه چنين حالتي در دنياي كسب و كار، به راه انداختن يك بخت آزمايي ملي است كـه در آن همه چيز براي برنده تضمين شده است.

ابزارهاي بازاريابي سياسي

با وجود رشد و توسعه روزافزون بازاريابي سياسي و تثبيت جايگاه نظـري و عملـي آن در عرصه بازاريابي و سياست، بسـياري از سـازمان هـاي سياسـي فاقـد پويـايي لازم بـراي استفاده از تمامي ظرفيتهاي بازاريابي سياسي نوين هستند. علت اين امـر را بايـد در چنـد بعد جستجو كرد. نخست؛ سياست عرصه سنتگرايي است و سياست مداران تلاش ميكننـد، از چهارچوبهاي عرفي جامعه تخطي نكنند.

بنابراين دنيـاي سياسـت ماهيتـا داراي ثبـات بالايي است. دوم؛ چون سازمانهاي سياسي با تعـداد انبـوهي از مـردم بـه عنـوان مشـتري سروكار دارند، از رسانههاي انبوه بهره ميگيرند و چندان بـه شخصـي سـازي پيـام هايشـان نمي پردازند. سرانجام اينكه بازاريابي سياسي بر خلاف بازاريابي تجاري، فعـاليتي مسـتمر و دايمي محسوب نميشود و تب بازاريابي سياسي تنها به دورههـاي پـيش از هـر انتخابـات محدود ميشود. شايد مشهودترين نوگرايي در سالهاي اخيـر راه انـدازي وب سـايت هـاي احزاب باشد كه البته هنوز، بخش كمي از بار ارتباط سـازمان هـاي سياسـي بـا مـردم را بـردوش مي كشند.

انواع تبلیغات سیاسی

تبلیغات سیاسی (Propaganda) نوعی از ایدئولوژی است که شکل‌های مختلفی به خود می‌گیرد. تبلیغ سیاسی بر اساس نوع تحریک به دو دسته تبلیغ هیجان زا و تبلیغ وحدت‌بخش تقسیم می‌گردد؛

1- تبلیغ هیجان‌زا یا آشوب آفرین: در این نوع از تبلیغ سیاسی تلاش برای هدایت مخاطب معین صورت می‌پذیرد. تبلیغات سیاسی هیجانی به دنبال انگیزش افراد برای شرکت یا حمایت از یک مورد خاص است. این نوع تبلیغات سیاسی می‌کوشد تا با ارائه اعمال امکان‌پذیر، افراد را از حالت بی‌تفاوتی خارج کند.

2- تبلیغ سیاسی وحدت بخش: تلاش مبلغ برای منفعل ساختن مخاطب و جلوگیری از ورود آن به میدان نبرد می‌باشد. از سوی دیگر تبلیغات سیاسی بر اساس منابع اطلاعاتی به سه نوع تبلیغ سیاسی سفید، تبلیغات سیاسی خاکستری و تبلیغات سیاسی سیاه تفکیک می‌شود؛

3- تبلیغات سیاسی سفید: این نوع از تبلیغات هنگامی‌که منبع به‌درستی شناخته‌شده باشد و اطلاعات و پیام صحیح و درست باشد انجام می‌شود. آنچه مخاطب می‌شنود منطقاً به حقیقت نزدیک است و پیام به‌گونه‌ای فرستاده می‌شود که فرستنده انسان خوبی است و با بهترین تفکرات و آرمان ها و ایدئولوژی‌های سیاسی وارد میدان شده است. هدف تبلیغ سفید این است که خود را نزد مخاطب بااعتبار جلوه دهد و از این اعتبار در آینده به نحوی استفاده نماید.

۵ تاکتیک اثر بخش بازاریابی سیاسی موفق

• 1-توسعه یک روایت
• 2-بازاریابی رسانه‌های اجتماعی
• 3-کمپین‌سازی منفی
• 4-بازاریابی از طریق نامه
• 5-رسانه و روابط عمومی

• ۱-بازاریابی سیاسی مفاهیم و تعاریف
• ۲-تعاریف بازاریابی سیاسی
• ۳-شباهت های بازاریابی کسب و کار و بازاریابی سیاسی
• ۴-جدول تشابهات بازاریابی سیاسی و تجـا ری
• ۵-تفاوتهای بازاریابی سیاسی و بازاریابی کسب و کار
• ۶-فرایند به کارگیری STP در بازاریابی سیاسی
• ۷-اهمیت بازاریابی سیاسی
• ۸-ابزارهای بازاریابی سیاسی
• ۹-جدول ابزارهای بازاریابی سیاسی ،سنتی و نوین
• ۱۰-بررسی تاثیر ابزارهای سنتی بازاریابی سیاسی بر رفتار رای دهندگان
• ۱۱-روند انتخابات و استفاده از بازاریابی سیاسی
• ۱۲-انواع تبلیغات سیاسی
• ۱۳-بازاریابی سیاسی : ابزارهای تبلیغاتی و گروه های مخاطب
• ۱۴-بازاریابی سیاسی به سبک دیوید رید
• ۱۵-شناخت مسئله
• ۱۶-جستجو
• ۱۷-انتخاب
• ۱۸-نتایج
• ۱۹-مفهوم بازاریابی سیاسی
• ۲۰-ادراک منفی از بازاریابی سیاسی
• ۲۱-استاندارهای ارتباطات و تبلیغات
• ۲۲-توجه به رسانه گروهی و خبری
• ۲۳-نظرسنجی های سیاسی
• ۲۴-بازاریابی سیاسی موفق
• ۲۵-۵ تاکتیک اثربخش بازاریابی سیاسی (Political Marketing) موفق
• ۲۶-توسعه یک روایت
• ۲۷-بازاریابی رسانه‌های اجتماعی
• ۲۸-کمپین‌سازی منفی
• ۲۹-بازاریابی از طریق نامه
• ۳۰-رسانه وروابط عمومی
• ۳۱-موقعیت و عامل اطمینان محیطی
• ۳۲-اهداف بازاریابی سیاسی
• ۳۳-چرا سازمان ها پویایی لازم برای استفاده از بازاریابی را ندارند
• ۳۴-بازاریابی سیاسی: چگونگی استفاده از تکنیک های بازاریابی به منظور موفقیت در مبارزات انتخاباتی
• ۳۵-مطالعه موردی:
• ۳۶-بهترین فردی که تا کنون توانسته است از دیجیتال مارکتینگ در راستای بازاریابی سیاسی استفاده کند