مقاله ارزش هنر در بازاریابی و تبلیغات
کلید طلایی ایجاد قیمت سایه در کالاها و ذائقه مشتریان
دانلود مقاله هنر در بازاریابی
در این مطلب از وب سایت فایلمَس به ارائه مقاله هنر در بازاریابی کلید طلایی ایجاد قیمت سایه در کالاها و ذائقه مشتریان میپردازیم که در قالب 91 صفحه pdf به صورت جامع و کامل آماده شده و هم اکنون در اختیار شما دوستان عزیز قرار دارد.
بخشی از متن مقاله هنر در بازاریابی
پیش گفتار
بازارهای امروز، بازارهایی هستند به بر پایه آینده بنا شده اند و مدیرانی در این بازار موفق خواهند بود که از آینده آمده باشند و شناخت کافی به آینده داشته باشند .این امر شدنی نیست مگر تحلیل داده های بازاریابی و ایجاد ذائقه درمشتری امروز و آینده. بر همگان ثابت شده است که«دنیای آینده دنیای رقابت، سبقت و سرعت است که مخاطب باوری را محور فعالیت و جایگاهیابی تبلیغات را مهمترین دغدغه برنامهریزان این صنعت قرار میدهد .»
تبلیغات باید گوشهای از ذهن مخاطب را اشغال کند، مردم آگهیهای مزاحم را نخوانده دور میریزند آنها تبلیغاتی که حیاط خانههایشان را مملو از کاغذهای بیمصرف میکنند، دوست ندارند. تسخیر ذهن مخاطب بیتوجه به شناخت بازار و دانستن اینکه مشتریان چه کسانی هستند و تقسیمبندی آنان به وجود نخواهد آمد.
موضوع مهم دیگر مطالعه گروههای مخاطب بازارو مشتریانی است که از یک جنس و فرهنگ نیستند« زیرا مخاطبان گروههای نامتجانسی هستند که همیشه مشابه نیستند. فرد فعال در عرصه تبلیغات با بهرهگیری از علوم مختلف از جمله روانشناسی، جامعهشناسی و نیز شناخت فرهنگ و آداب و رسوم مخاطبان میتواند بهترین و کارآمدترین شیوهها را به کار گیرد.
نقش «کیوریتور» در بازار هنر ایران چیست؟
واژه «کیوریتور» ده پانزده سالی است که در ایران استفاده میشود و بیشتر مردم باور دارند که این شغل باید ارتباط تنگاتنگی با همان حرفهٔ قدیمی، آشنا و نه چندان محترم «دلالی» داشته باشد. اما وقتی به یک گالری میرویم و آقا یا خانم متین و شیکپوشی را به ما به عنوان «کیوریتور» آن گالری معرفی میکنند، دلمان نمیآید به سادگی او را «دلال» بدانیم. اما این دودلی به خاطر صرفا آراسته و امروزی بودن این افراد نیست. بیشتر کیوریتورها به یک یا دو زبان خارجی مسلط هستند، اطلاعات تاریخی/هنری مطلوبی دارند و از قدرت بیان خوبی برای انتقال این اطلاعات به دیگران برخوردارند.
ریشه واژه کیوریتور (Curator) از واژه لاتین Curare به معنای مراقبت کردن میآید. دیکشنری وبستر میگوید واژه کیوریتور اولین بار در سال ۱۵۶۱ به کار رفته است و در توضیح معنای آن میگوید: «کسی که وظیفه نگهداری و مراقبت از چیزی را به عهده دارد؛ به ویژه آثار تاریخی در یک موزه، آثار یک نمایشگاه و باغ وحش.»
مورخین هنری معتقدند برای درک بهتر سابقه تاریخی شغل کیویتوری باید سابقهٔ آن را در کلیسای سنت پیتر در واتیکان بجوییم. این کلیسا کتابخانهای داشته و هنوز هم دارد که در میانه سده شانزدهم میلادی یکی از جامعترین کتابخانههای اروپا به شمار میآمده است. در آن دوره مسئولان کتابخانه (پدران روحانی) کتابدارها را به دو گروه تقسیم میکردند: دسته نخست آنهایی که با مراجعین و اعضای کتابخانه در ارتباط بودند و دسته دوم، آنها که وظیفه مراقبت از کتابها و تهیه عناوین جدید را برعهده داشتند.
اصطلاح کیوریتور به دسته دوم اطلاق میشده و متناسب با معنای واژه، مراقبت از کتابهای موجود (در مقایسه با خریداری کتابهای جدید) وظیفه اصلی آنها بوده است. ما از کتابخانهای صحبت میکنیم که در دل یک کلیسا قرار داشته و به دلایل روشنی کار انتخاب کتاب به عهده کاردینالهای مورد اعتماد کلیسا بوده است.
بررسی رابطه میان اقتصاد و هنر در ایران و تحلیلی بر مختصات آن
اقتصاد هنر نه تنها در کشور ما نتوانسته به جایگاه واقعی خود برسد بلکه به آن به عنوان یک بدیل تحول ساز اقتصادی – اجتماعی و حتی فرهنگی توجهی نشده است
گروه فرهنگ و هنر: فرهاد جلیلیان فرد، دانشجوی کارشناسی ارشد پژوهش هنر، در یادداشت پیش رو که به بررسی رابطه میان اقتصاد و هنر در ایران پرداخته، آورده است: اقتصاد هنر نه تنها در کشور ما نتوانسته به جایگاه واقعی خود برسد بلکه به نوعی نیز به آن به عنوان یک بدیل تحول ساز اقتصادی – اجتماعی و حتی فرهنگی توجهی نشده است؛ و به تبع این بی توجهی فهم ما نیز از آن فهمی و درک و دریافتی اسمی و سطحی است.
به گزارش بولتن نیوز، متن این یادداشت که به صورت اختصاصی در اختیار خبرنگار ما قرار گرفته، به شرح زیر است:
قبل از ورود به بحث باید توجه داشت که فهم اقتصاد هنر بر اساس تعریف اجتماعی هنر صورت می گیرد؛ در واقع با توجه به فرآیند جهانی شدن و تسلط الگوهای گفتمانی جهانشمول، در بخش هنر نیز مانند سایر بخش های زندگی انسانی، با جابه جایی های نه تنها تئوریک بلکه عملی نیز همراه بوده است. بطوریکه نکته مهم درباره موضوع هنر در عصر کنونی که با ویژگی هایی از تسریع در شکل گیری ارتباطات و انتقال اطلاعات و چسبندگی و درهم تنیدگی های شبکه ای انسانی همراه بوده است.
جهان هنر نیز نه تنها از سوژه های هنری با ابژه های سنتی – مدرن فاصله پیدا نکرده است بلکه با خلق اجزا سنتی با مصالح مدرن پا به جهان هنری پست مدرن نهاده است. به بیان ساده تر اینکه در جهان حال، دیالکتیک تروئیکایی یا سه گانه سنت – مدرن – پست مدرن اجزا لاینفک آثار خلق شده هنری محسوب می گردند.
فهرست مطالب مقاله هنر در بازاریابی و تبلیغات
- نقش کیوریتور در بازار هنر ایران
- اقتصاد و درک اقتصادی بازار هنر
- اقتصاد فرهنگ و هنر، پیشرفت ها و چالش ها
- اقتصاد هنر راجدی بگیریم
- اقتصاد هنر معاصر (بازارها،راهبردها و نظام ستاره سازی)
- اقتصاد هنر، نگاهی به مصائب بازارهنردر ایران
- اقتصاد هنر، رویارویی یا هم آمیزی
- موضوع تحقیق: نقش هنر در تبلیغات رسانه ها
- بازاریابی تبلیغات با استفاده از استند تبلیغاتی
- چگونه از هنر عکاسی در تبلیغات مدرن استفاده کنیم
- اقتصاد هنر یا هنر اقتصادی
- شکوفایی اقتصاد هنر و توسعه صنایع هنری
- کارآفرینی از جنس هنر-کاربرد بازاریابی در سازمان های هنری و آثار هنری
- صنعت موسیقی در ایران و بازار گردشکری ۱۲۰میلیارد تومانی
- نقش هنر بر اقتصاد و چگونگی ارزش گذاری بر آثار هنری
- نقش هنرمندان درتبلیغات و بازاریابی
- آیا دیوارهای شهر شما هم از هنر خالی است
- نقش هنر در بازاریابی
- توصیه های یک متخصص بازاریابی به هنرمندان
- منابع و مآخذ
برای دانلود مقاله هنر در بازاریابی و تبلیغات می توانید آن را از لینک زیر تهیه کنید
25,000 تومانافزودن به سبد خرید
