پاورپوینت استراتژی بازاریابی ورزشی
درس هایی که کارآفرینان باید از مربیان ورزش یاد بگیرند
دانلود پاورپوینت استراتژی بازاریابی ورزشی
در این مطلب از وب سایت فایلمَس به ارائه پاورپوینت استراتژی بازاریابی ورزشی (درس هایی که کارآفرینان باید از مربیان ورزش یاد بگیرند) میپردازیم که در قالب 66 اسلاید پاورپوینت قابل ویرایش به صورت جامع و کامل با فرمت pptx آماده شده و هم اکنون در اختیار شما دوستان عزیز قرار دارد.
توضیحات پاورپوینت استراتژی بازاریابی ورزشی
بازاریابی ورزشی چیست و چه کاربردهایی دارد؟
در بازاریابی ورزشی دو مفهوم اساسی داریم، مفهوم اول، استفاده از روشهای بازاریابی برای فروش محصولات و خدمات ورزشی، و مفهوم دوم، بازاریابی محصولات غیرورزشی از طریق ورزش است. مثل سایر روشهای بازاریابی، بازاریابی ورزشی هم به دنبال تشخیص و برآورده کردن نیازها و خواستههای مصرفکننده است و برای رسیدن به این هدف، خدمات و محصولات مرتبط با ورزش به مصرفکننده ارائه میشود.
با این روش، برخلاف بازاریابی معمولی میتوان مشتری را به استفاده از محصولات و خدمات غیر ورزشی هم تشویق کرد.درک این مفهوم ضروری است که بازاریابی ورزشی به معنی بازاریابی محصولات ورزشی و همچنین استفاده از ورزش به عنوان ابزاری برای بازاریابی سایر محصولات و خدمات است. شناخت این دو جنبه از بازاریابی ورزشی نقش مهمی در درک شیوههای متنوع استفاده از ورزش دارد.
با این حال، مشکل این است که این دو بعد، بیشتر روی بخش فروش بازاریابی ورزشی تأکید میکنند. قبل از هر اقدامی باید تحلیل و آنالیزی طولانی و راهبردی صورت گیرد و مشخص شود مشتریان ورزش به دنبال چه هستند و بهترین راه ارائهی آن به مشتریان کدام است. در نتیجه، بازاریابی ورزشی را باید مجموعهای شامل برنامهریزی و انجام فعالیتهایی مربوط به تحویل محصول و خدمت ورزشی به مشتری دانست.
محصول و خدمات ورزشی وذهن مشتری
محصول و خدمات ورزشی باید قبل از فروش، جایی در ذهن مشتری داشته باشند، پس مشتری باید از وجود آن محصول یا خدمات آگاه باشد و به نحوی نسبت به آن واکنش نشان داده باشد. فرایندی که طی آن واکنش و پاسخ مشتری به دست میآید، «برندینگ» نام دارد و هنگامی که برندی ورزشی در ذهن مشتری جا بگیرد، آن برند موقعیت خود را تثبیت کرده است.
نتیجهی برندینگِ خوب و کسب جایگاه مستحکم در بازار فقط معاملهای خوب نیست. به عبارت دیگر، بازاریابی ورزشی نشاندهندهی رابطهای مداوم بین برند ورزشی و مصرفکنندهی آن است.
ابعاد بازاریابی ورزشی
در حالت اول خدمات و محصولات ورزشی را به صورت مستقیم به مشتری عرضه میکنند، در حالت دوم، برای محصولات و خدمات غیر ورزشی، از طریق ورزش، بازاریابی انجام میدهند. به عبارت دیگر بازاریابی ورزشی (Sports marketing) یعنی بازاریابی محصولات ورزشی و همچنین بازاریابی از طریق ورزش. برای مثال، بازاریابی برای تجهیزات ورزشی، مسابقات حرفهای، رویدادهای ورزشی و باشگاههای محلی، بخشی از بازاریابی محصولات و خدمات ورزشی هستند.
تبلیغ تیمهای ورزشی، تبلیغ قهرمانان ورزش، فروش بلیت مسابقات و توزیع لباسهای ورزشی مثالهای سادهی دیگری از بازاریابی ورزشی هستند.به عکس، بازاریابی از طریق ورزش به معنای فروش محصولات غیرورزشی از طریق ورزش و رویدادهای مربوط به آن است. تبلیغ غلات صبحانه توسط یک قهرمان ورزش، پشتیبانی یک رویداد ورزشی توسط یک سازمان و یا توزیع خوراکیهای تولیدی یک برند خاص در مسابقات ورزشی مثالهایی از بازاریابی ورزشی برای محصولات غیر ورزشی هستند.
فلسفه، اصول، فرایند و ابزار بازاریابی ورزشی
بازاریابی ورزشی مفهومی دارای سلسهمراتب است، دانستن این موضوع به درک بهتر مفهوم این نوع بازاریابی کمک میکند. بنابراین بازاریابی ورزشی شامل سطوحی است. در سطح پایه، فلسفه و باورهای مربوط به مفهوم بازاریابی ورزشی جای دارد.دانستن فلسفه بازاریابی فقط مختص مدیران بازاریابی و بخشهای بازاریابی سازمانهای ورزشی نیست. در فلسفهی بازاریابی، خواستهها و نیازهای مشتری، قلب هر تصمیم را میسازد.
البته باید این نکته را اضافه کنیم که نیازهای مشتری باید مکمل اهداف سازمان باشند. در دنیای تجارت، هدف اصلی، کسب سود بیشتر است اما در سازمانهای ورزشی معمولا هدف برنده شدن و یا ایجاد علاقه به ورزش یا آن واحد ورزشی است. فلسفهی بازاریابی ایجاد وضعیت برد-برد برای سازمان و مشتریان سازمان است، اما شکی نیست که اگر نیازهای مشتریان برطرف نشود، هیچ بردی در کار نخواهد بود.
در سطح دوم، بازاریابی ورزشی را به عنوان یک پروسه و فرایند در نظر میگیرند، چرا که شامل مجموعهای از فعالیتها و مراحل است. به عنوان مثال، بازاریابی ورزشی شامل مراحل تحقیق، تجزیه و تحلیل، برنامهریزی، توسعه، پیادهسازی و ارزیابی است.در سطح سوم، میتوان بازاریابی ورزشی را مجموعهای از اصول دانست، زیرا شامل ایدهها و مفاهیم متعدد است و برای کسانی که با بازاریابی ورزشی سروکار دارند به عنوان یک راهنما ویژه عمل میکند.
در آخر و در عملیاتیترین سطح، اصول بازاریابی ورزشی میتوانند با کمک ابزارهای خاص اجرا شوند. ابزارهای تحلیلی و فعالیتهای خاص که روزانه انجام میشوند جزو این ابزارها به حساب میآیند.
انواع مصرفکنندگان ورزشی
روشهای معتبر و متعددی برای تعریف مصرفکنندگان ورزشی وجود دارد که بیشتر آنها برمبنای شناسایی انواع محصولات ورزشی یا خدمات ورزشی است. با این حال، پیش از هر چیز باید مشخص کنیم که بین مصرفکنندهی ورزشی و ذینفعانِ ورزش تفاوت وجود دارد. مصرفکننده، فرد یا گروهی است که با پرداخت مستقیم هزینه (مانند پرداخت پول نقد برای خرید بلیت مسابقهی ورزشی) یا پرداخت غیرمستقیم (مانند خرید تلویزیونی که در آن ورزش نوعی سرگرمی است) از یک محصول یا خدمت ورزشی یا محصولی مرتبط با ورزش استفاده میکند.
ذینفعان افراد یا گروههایی هستند که از محصول یا خدمات ورزشی خاصی سود میبرند یا برنامهی کاری خاصی در رابطه با آن محصول دارند. به عنوان مثال دولتها یا شرکتهای حامی مالی امور ورزشی، ذینفع به حساب میآیند اما مصرفکننده نیستند. مصرفکنندههای ورزشی، کاربران نهایی هستند که به چهار دسته تقسیم میشوند.
فهرست مطالب پاورپوینت استراتژی بازاریابی ورزشی
- بازاریابی ورزشی چیست و چه کاربردهایی دارد؟
- محصول و خدمات ورزشی وذهن مشتری
- ابعاد بازاریابی ورزشی
- فلسفه، اصول، فرایند و ابزار بازاریابی ورزشی
- انواع مصرفکنندگان ورزشی
- مصرفکنندگان کالاهای ورزشی
- مصرف کنندگان خدمات ورزشی
- شرکتکنندگان و داوطلبان حضور در فعالیتهای ورزشی
- تماشاگران، حامیان و طرفداران ورزشی
- کاربرد تجارت الکترونیک در حوزه ورزش
- جایگاه تبلیغات ورزشی در شبکه های اجتماعی
- نقش مدیریت ورزش در طراحی آمیزه بازاریابی گردشگري ورزش
- آمیخته بازاریابی ورزشی درایران
- ۳ درس الهام بخش رقابت از یواخیم لو، سرمربی تیم قهرمان جام جهانی ۲۰۱۴
- چگونه بازیکنان مثل کارآفرینان فکرکنند
- ارتباط بین بازاریابی داخلی و چابکی سازمانی در ادارات ورزش و جوانان استان فارس با توجه به نقش واسطه ای هدفگرایی
- محصول در ورزش متفاوت از دیگر حوزه ها است و اهم دلائل این مسئله
- طبقه بندی محصولات و خدمات در فدراسیون های ورزشی ایران
- قیمت درورزش ؛محصولات وخدمات ورزشی
- ویژگی های تبلیغاتی برای مشتریان بازاریابی ورزش
- بازاریابی ورزشی منحصربفرد است
- تفاوت ورزش با سایرکالاهاوخدمات
- صنعت ورزش درجهان
- اجزای صنعت ورزش درکره جنوبی
- توریسم ورزشی (Sport Tourism)))
- یواخیم بازیکنان را درانجام استراتژی ها شریک می کند
- ۴ درس الهام بخش رقابت های جام جهانی برای کارآفرینان-استعدادهمیشه تنهاعامل برد نیست
- ۴ درس کارآفرینی که از برانکو گرفتم (عوامل موفقیت یک کارآفرین)
- تکنیک های فوق اثربخش در کسب و کار از الکس فرگوسن
- ۵ درس اضطراری موفقیت در کسب وکار از الکس فرگوسن
- نحوه شکلگیری برند لیگ قهرمانان یوفا
- متمرکزسازی جذب اسپانسرها
- ایجاد و کسب درآمد از رسانههای جدید و اعطای حق استفاده از نام تجاری
- درس مدیریت از مربیان بزرگ فوتبال جهان
- خوزه مورینیو
- ۹۹ درصد کار استخدام، مربوط به افرادی است که جذب نمیکنید
- درسهایی از فوتبال برای کسب و کار (۱۴۲): فلسفهی مدیریتی شما چیست؟
- درسی از رهبران موفق فوتبال / مس هایی که طلا شدند و مس هایی که هنوز مس مانده اند
برای دانلود پاورپوینت استراتژی بازاریابی ورزشی می توانید آن را از لینک زیر تهیه کنید
22,000 تومانافزودن به سبد خرید
